公司如何做好创业品牌

　　导语：许多创业者看过很多营销理论，听过许多营销讲座，对品牌成功的营销案例如数家珍，可当自己下手去做品牌营销时，却毫无起色。品牌营销是一个系统性工程，受到很多因素及变量的制约，并非可以一蹴而就。下面和小编一起来看公司如何做好创业品牌，希望有所帮助！

　　1、策略先行，长期规划

　　共享经济下，资源流动性高，很多品牌都会采取联动，或者跨界合作的活动形式达成共赢。这的确是一个获取流量很好的方式，但获取后，如何利用自媒体留住且进一步产生用户裂变，往往被创业者所忽略。

　　聪明的创业者应该意识到：自媒体和产品一样重要。让粉丝在浏览时能够清楚感知到，自媒体是和产品一脉相承的。自媒体应该注意与用户的沟通，说出产品不足以表达的内容。比如星巴克，从店面设计到官微建设再到与客户互动，处处传达着品质与小资。

　　星巴克在营销上并不像麦当劳、肯德基那样以产品为主角，营销重点不是口感、原料，而是放在品牌形象上，通过产品情境教育，和对特定人群的强关联，让品牌与潮流、前卫、高端、品位等感性概念产生联系，提升品牌溢价。

　　2、抓住UGC出来的爆点

　　《定位》一书中有这样一段介绍：“由内而外的思维方式是通往成功的最大阻碍，而由外而内的思维方式则大有裨益。”简单来说，如果你想要抓住用户的心，一定要从潜在用户的角度出发去思考问题。

　　以网剧《太子妃升职记》为例，该剧营销团队在投放广告的过程中，实时分析网友围绕该产品有哪些槽点，哪些UGC内容更具看点，对最为热议的槽点进行推波助澜，使得讨论声音一阵高过一阵，UGC完全呈井喷态势。借助对粉丝数据的.分析和洞察，做到粉丝人群精准画像，然后根据不同粉丝做定制化内容及活动。

　　3、找准大V，即意见领袖

　　一个产品能够迅速在社交平台传播开来，拥有强大影响力的意见领袖功不可没。为了精准地挑选合适的意见领袖做宣传，营销团队往往会采用KOL精准选择及投放模型，通过技术手段以实现数据的可视化分析。合理利用意见领袖的影响力，能够为为品牌构建创造出更大价值。

　　在经过一系列的运作之后，挑选出的大V在准确度上比没有经过筛选的要提升很多，并且在进行投放之后，会根据实际效果再进行一轮重新筛选，为后期投放广告找到更加精准的选择。

　　4、正确的借势营销，构建品牌差异化

　　自从杜蕾斯的花样营销一炮而红之后，“借势营销”似乎成为品牌蹿红的不二法门。在安全套领域，杜蕾斯是首个主张“性趣”的品牌，大胆、出位、怪诞的趣味表达是其营销的首要策略。

　　每当有热点爆出，诸多品牌热切跟风，但从结果来看，“借势营销”失败者众，成功者寥寥。究其原因，是营销者没有构建自己品牌的差异化。品牌一定不能去“玩别人擅长的游戏”，而应该专注于自己所长。这一点知易行难，模仿别人安全却庸俗。

　　以儿童智能手表市场的几个主导品牌为例，我们可以更好的看清这一点。

　　儿童手表市场开始火热。360儿童卫士和糖猫儿童手表作为互联网品牌对这一领域的关注最早。360儿童卫士坚持“防丢神器”，主打“儿童安全”的定位，利用既有的品牌认知优势，迅速抢占到了“儿童安全手表”这一认知高点。

　　随后小天才（步步高）品牌通过简单反复地强调核心价值“能打电话的手表，一个电话马上找到你”，迅速抢占市场，成为同类产品中的销量冠军。

　　排除“安全”与“简单”，互联网品牌糖猫营销只能另辟蹊径。该品牌在岁末年初启动了大规模的分众楼宇电视、公寓、写字楼电梯框架广告，持续8周横跨33城市，切合岁末年初的场景提出“让孩子尖叫的新年礼物。”

　　随后展开的渠道调查显示，通过这一轮广告投放，糖猫儿童手表销量直翻数倍，对该品牌的认知度和“第一提及率”有了非常显著的提升。

　　5、好广告并不能改变一个烂产品

　　当然，最重要的是产品。一个好的营销，首先要把你的产品做好，好的广告人们往往乐于去传播和放大它。杜蕾斯社交营销负责人金鹏远曾说：“一个坏的产品加上一个好的广告等于死得更快”。如果产品本身很棒，受众有分享的欲望，那么广告对你产品起到的作用并没有多大，你只需要告知。

　　对于初创品牌来讲，市场推广方面，即使短期内人才紧缺，也要尽可能组建一支具有高执行力的营销军。创业公司人力有限，更需要聪明的去构建自己的营销体系，形成自己独特的营销风格，让你的目标消费者不仅仅爱你的产品，更爱你的公司。