年公务员《申论》练习题4：中国品牌建设

练习题：中国品牌建设

前几年，流行进口货。连马桶盖都流行在国外买。慢慢发现很多所谓的进口货不过是出口转内销。近年来，“国货崛起”不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势：从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付，自主品牌和中国制造愈发受到消费者青睐。

题目：自主品牌从小到大、由弱走强，获得越来越多的信任和好感。请你就此谈谈自己的看法。

参考答案：

自主品牌的崛起，离不开经济全球化的时代大潮。国门开放之初，势单力薄、质量较差的自主品牌一度非常被动。所以才会出现质量低劣的“山寨”横行，我们国货也曾经成为低价质次的代称。近几年，从力推创新驱动发展到攻坚核心技术，从大力弘扬劳模精神、工匠精神、企业家精神到设立中国品牌日……我们正在加快培育具备国际影响力的一流品牌，向制造强国、品牌强国迈出坚实步伐。

【从历史角度开头，娓娓道来品牌发展的历史过程，并分析了当前的趋势，即提出观点，我国正在向品牌强国迈进。】

自主品牌形象持续向好，从根本上说得益于产品质量、设计能力和科技含量的实质性提升，符合广大消费者对高品质产品的需求。从从上世纪90年代联想等国产电脑品牌的兴起，到近年来华为、小米等国产手机品牌的崛起，正是靠着坚定不移地推动创新、守卫质量、做大品牌，中国制造才实现了从贴牌到创牌、从跟跑到并跑领跑的历史性跨越。当前，我们的自主品牌就能有足够的底气和实力，到国际舞台上一展拳脚，让国民喜欢购买自主品牌，让世界爱上中国制造。

【原因分析：自住品牌的崛起源于质量提升。并举例几个民族品牌产品来例证。事实上，这几个品牌是我们经常作为事实论证的事例，一定要会举一反三。】

品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。当我们欣慰于自主品牌美誉度提升，也应清醒认识到，国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强。

【过渡段。先是承接上文意义分析，紧接着简单分析问题，为下文对策提出做了铺垫。】

品牌建设不仅是企业的事，还是国家的事;不仅要提升品牌的硬实力，还要提升软实力。加强自主品牌建设，一方面需要企业提升自主创新能力，夯实中国品牌的生产力基础。应以创新驱动为核心、加强产品研发与质量管理，以质量和创新赢得消费者与公众的认可与信任。另外，还需要为中国品牌注入文化内涵，挖掘、提炼和传播中华优秀文化价值观，尊重不同文化价值观的差异性，讲好“中国品牌故事”，以中国品牌促进跨文化沟通，赢得更广泛的全球市场。

【对策提升。分别从硬实力和软实力两方面提出对策措施。】

习近平总书记曾经这样总结开放发展之路：“我们呛过水，遇到过漩涡，遇到过风浪，但我们在游泳中学会了游泳”。我们的品牌发展也正是这样，从无到有，主动同高手过招，到国际市场里配置资源，完成了从“一叶扁舟”到“巨型战舰”的蜕变。坚持自主创新，狠抓质量，中国品牌一定能为国家产业版图注入新活力，让中国品牌屹立于世界品牌之林。

【结尾总结提升，引用习总书记的话，形象说明了品牌发展的历程，最后对未来展望。】