当欧洲街道被P上了中国店招后!为什么中国店招那么有土味美学
2023-07-08
![]() |
某学霸上岸笔记经验分享[火] 包括上岸学霸笔记、128个高频考点、手写三色笔记、速记口诀、材料作文30例、公基思维导图,扫码左侧二维码回复学霸笔记即可免费下载,仅限本周! |
前段时间这组网图火了,网友们把中国的店招P到了国外的街道上,瞬间把哥本哈根变成了大麦镇葛根村;把米兰变成了华岚建材城;把奥克兰变成了奥科镇,真是有一种中国特有的土味美学
那么为什么会有这种现象,为什么中国店招到了世界的任何一个角落都会变土味
商家一味的追求店招醒目,而忽略了视觉美感,缺乏标准化的约束;在好几年前,统一店招的政策发布,虽然让街道的店招得到了统一,但是得到的结果是街头的招牌都是清一色的土,且形式单一;统一的黑体字,描边加粗,单一的底色。
如果你想开一家小店,需要招牌,你只需随便到楼下找一个打印店,都有统一的模板,一键定制而且成本低廉,而国内的商家大多数只注重品牌的显眼,自然就忽略了招牌的美感
为什么把中式店招P到西方街道上会有乡村感,还有一部分原因就是中西方建筑的差别,西方建筑则注重简约、干净的设计风格,建筑立面多采用整洁的线条和简单的几何形状。设计方面更多是采用竖向空间方向上的设计
西方建筑立面上的细节更多,如果向上复制也不会失衡
而中国的传统建筑在立面上的体现更多展现的是屋檐,中国传统建筑更多展现的是平面上的空间,基本单元都是院落,开间等等,立面方面就不像西方那样有装饰性
而且中国传统的店招相对于现代店招来说更具有美感,有造型多样的幌子,且招牌上的字体更多是传统书法的样式,更有独特性,据《南都繁会景物图卷》记载,明代店招类型十分丰富,用云纹、钱纹、龙纹、福纹等吉祥图案做成的幌子就多达109种。同时,招牌的材质也是多种多样,用纸、竹、木、皮革、铜、铁等材料做成的店招更是比比皆是。除此之外,还有各种如手绘、雕刻这样的工艺也被广泛运用在店招设计上。
这些极具有装饰感的店招幌子,本身对于建筑立面遮挡就不大,而且所使用材质也可以更好的融入中国传统建筑中去,挂在传统古建筑中反而更像是建筑构件之一,因此中国古代的店招还是很有美感的
然而现代的中国建筑大多数是延用了西方的建筑样式,建筑的立面细节更多,而大幅单一的店招完全遮挡住了建筑本身,自然就会显得很违和
反观西方的街道店招,招牌更多是线性的,不会出现那种大幅单一的店招,店招本身就简约有现代感,更好的保留的建筑立面本身的细节
即使出现了巨幅的海报遮挡建筑的情况,海报广告本身也具有较强的设计感
前面说到了现代建筑用中文店招容易不好看,变土味,其实也不绝对,同样是使用中文店招,在中国香港地区,店招就显得很有烟火气,因为当地对店招的限制更少,招牌可以探出头,形成了一个特立的城市标签
以及中国台湾的街道,也别有一番特色,同样都是用中文
图源:超级文和友
图源:广州太古汇服务号
随着时代的发展,近年来中国大陆的一些商场的店招也变得好看了起来,比如广州太古汇。成都的太古里等商业中心,只要对店招的限制小一些,不再只是简单粗暴的单色背景加粗文字,中国街道的店招还是可以做的很好看的,不过上述的情况可能更多是市中心或者商业广场才有,一般的城市街道可能还需要更多的设计空间
免责声明:
1、本站部分内容来源于网络,若来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请及时与我们客服联系,我们将及时更正、删除或依法处理。
2、以培训或任何理由收取费用、索要财物、扣押证照,均涉嫌违法。
3、客服邮箱:lhealth@qq.com