热点一周 | 心情无感?来波趣味招聘营销爽一下,看看这些“土欲风”、“文艺系”、“时尚潮流系”...的风向
2023-07-07
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抛弃干煸乏味的纯“需求式”招聘内容，当“土欲系”，“小清新系”，“时尚潮流系”等形式招聘海报跃然眼前，既是为企业自家做了营销，同时其趣味感和惊艳度又能抓住年轻人的注意力收拢在其品牌特性“标签”的眼球上，成为牢牢拿捏Z时代人流量池的行业“典范”。
本期热点一周，让我们一起欣赏一波企业独具一格的招聘海报及视频吧！期待各位HR从业者在这些营销内容中收获满满的创意。
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01
品牌案例一 · 椰树集团
始终延续一种传统“土欲风”的椰树品牌，在“土味”一界霸占了一席之地。作为大众型的消费品，过于“土味”的包装可能会影响消费者的购买意愿，因为它更容易被认为是次品或是廉价货。而椰树却是靠“土到极致”突破重围。这是为什么呢？
正所谓“土到极致就是潮”，椰树包装字体大，配色艳，从排版上看就像是用word式强行排版。正是这看似“土又丑”的设计才是椰树最好的表达大量的曝光量。而且椰树还是每逢过年酒席上的常备饮品，能满足一波当地人或身在异乡顾客的需求，表达浓浓的情怀与思念。
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品牌案例二 · 完美日记
2023年3月2日，完美日记携手五条人发布职场幽默大片“当代打工人现状”——摸鱼。明目张胆，大摸特摸。请流量或是知名明星来合作一直是各类品牌屡试不爽的品牌营销方式。五条人乐队是野蛮生长的原生派乐队，他们的歌又土又潮又好听，也一定程度上象征着在外拼搏的打工人或是社畜的心酸血泪史。这一次完美日记与五条人乐队进行合作，强烈表达出当代年轻人工作中的心理想法，以此来吸引众多年轻人的注目。
完美日记利用流量明星打响知名度，国际明星沉淀品牌形象，同时加深与Z世代年轻人的心智共鸣，加强与他们的互动。此次的合作视频简直是互联网嘴替！
纵观品牌历年明星代言，除了周迅之前，完美日记选用的明星大多都是走流量路线的年轻艺人，且是通过选秀被网友真情实感氪金出道的。首先完美日记背后的粉丝大都以90后、00后为代表的年轻群体，愿意花钱，也愿意为偶像买单。从品牌消费及粉丝群体的评估引申到为其招聘带来引流的营销考量，在新锐辈出的雇主品牌行业，越来越多跨界营销势必成为企业提升其价值营销的关键。
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03
品牌案例三 · 智联招聘
智联招聘为“我在家乡挺好的”城市专场直播录制了一个又土又有趣的视频，视频中的农民大姐用神级RAP，生动形象地讲述“回乡就职上智联招聘”。
这段农民大姐的视频，通过朴实的背景故事——“儿子回乡，杀大鹅”，没有技术只有感情的满级RAP，说不清道不明的洗脑节奏感，让人忍不住看了一遍又一遍。智联招聘就是通过充满乡土气息、接地气的搞笑视频来抓住想要返乡就职的应聘者的眼球，将智联招聘深深的烙在应聘者的脑中，大大增加了知名度与印象分。
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品牌案例四 · 立人图书馆
图书馆给人的印象就是充满书香气，里面的人都是文化人。对应图书馆给人的氛围感，海报自然要符合图书馆的气质。
诗情画意的主标题“总有些人会因你而不一样”“每次相遇都意味遇见改变”，加上清新如绿的配色，以及充满写实感的人物头像的设计元素，让人感到拥有情怀与文艺味的满满气息。
海报通过白色与深绿色的强烈对比将主题与细节明显的分割。图片的修饰与主题相呼应，大字明显的突出了此次海报的重点。橙色与绿色的对比感配色，海报上明显突出的“募”字，让企业想要招募志愿者的目的一目了然。
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品牌案例五 · 和势营销
和势营销既然是营销企业，在招聘上的创意自然是不能输。它的海报直白又接地气，坦诚自白，内部大佬亲自上图，上演“群才征集令”的气势。好像在和应聘者说“只要你敢来，我们就敢招”“当下一秒，就是我们，我们招了”。
海报上醒目的大字表达 “我们真的要招人了”强烈目的，用黄色特别标出海报的关键字，标题凸显，简洁明了。海报左下侧的”*“更使”真他妈“三个字引人注目，让海报大增趣味性。字体与图片的遮挡关系使画面有了前后的空间感。谁看到这则招聘海报不会笑一笑呢？
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案例六 · 某金融企业
一部电视剧的大火，就会出现一批“狂热分子“进行剪辑或者拼贴。不得不说这样的“恶搞”确实引来一大波关注。最近《狂飙》大火，金融行业的几招聘海报就将招聘信息与《狂飙》相结合，既能将招聘信息宣传出去，也能扩大知名度。
图片版权 / 小红书作者痴迷养生的惜命女孩
海报中的话既押韵又与电视剧中的人物相契合，用搞笑的语气道出生活真理。例如：“变富无悔”“今天工作不狠，明天地位不稳”“睁开眼就需要钱的时代，不怕没命，就怕没钱”“工资两千五，命比咖啡苦”。即使没有应聘的想法，相信大家也会将这样的搞笑海报进行转发。
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一张独特的招聘海报或是视频能够突出公司的特色和文化，可以展现出公司的独特品牌文化，吸引那些与公司文化相符的人才。如果一张招聘海报或是视频与众不同，会引起潜在候选人的注意，进而提高公司的品牌知名度。除此之外，还可以吸引更多的候选人，提高招聘效果，缩短招聘周期。
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