「案例」聚鑫国投·滨江御玺:假如IP会说话

2023-07-08   


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  作品档案  

项目名称:聚鑫国投·滨江御玺

创作公司:光之海(重庆)品牌策划

往期作品:聚鑫国投·滨江御玺、资源控股·紫境府文投蓝城·仙山里


缘 起:

2022年7月,光之海品牌策划公司受客户方——湖北“十堰聚鑫国有资本投资运营集团有限公司”所托,为旗下“滨江御玺”项目重塑营销推广操盘。在与客户方营销团队多次深入的沟通探讨后,彼此达成共识,共建此项目的品牌愿景——“与时间做朋友,培育具有独特高级感的项目品牌”。

自此,光之海通过自主研发的《IP操盘法》(IP:Intellectual Property,译为知识产权)

为“滨江御玺”开启一场全新的品牌价值兑现之旅——“假如IP会说话,让人们爱上TA。”

“假如IP会说话,让人们爱上TA。”

IP操盘法——滨江御玺的『汉江之玺』

通过一系列生动且有质感的“御玺说”

从品牌形象的符号,到潮流生活方式的符号

让这个印记拥有了“可知可感的生命力”

我们认为,一方水土,是链接客户心灵最佳的路径。屹立十堰名片:汉江之上的本案,决定用一方水土,演绎一方文化,塑造一方人格,并让这个IP可视化,可持续,可沉淀……

|  我即江山 主形象


|  项目精神主张刷屏



IP相识——“御玺说:我 即汉江”

建立项目即汉江的心理定位
我们以一潮潮的江水
滚烫一代代心怀江山之人

|  汉江上的王者刷屏

多方位生动沟通,让本就故事感饱满的汉江,穿越时间的周期,唤醒人们心中那些耳熟能详的汉江王者。

汉江臻迹篇
|  汉江臻迹刷屏

汉江人物篇
|  汉江人物刷屏

汉江文物篇
|  汉江文物刷屏

IP相知——“御玺说:城市心中的江”

从历史长河里的江
逐步聚焦到
三公里汉江隐贵区的江

解读十堰城市发展轨迹
汉江生态城,引导下一个城势发展方向
|  十堰城市发展故事刷屏

|  汉江生态城起势刷屏

|  汉江生态城价值刷屏

高度对标世界豪宅江湾
高度提振汉江的居住价值
|  对标世界的江湾高度刷屏

三公里汉江隐贵区价值解读
|  三公里汉江隐贵区价值刷屏

|  江的价值解读

IP相惜——“御玺说:我和你一样”

依托中国传统文化为故事切入点
赋能项目的价值观:锚定『中轴秩序』
唤醒用户心理的身份感:我和你『门当户对』

以对标影响世界的中轴线
塑造市场竞品中难以企及的仰望
|  影响世界的中轴刷屏

以中国传统秩序观
锚定项目在当地无法取代的天选之地
|  项目中轴王作刷屏

以中国名家的高级境界
锚定江山如画的景观风范
|  项目景观价值刷屏

以超越当地的建筑气度
塑造广泛认可的审美标杆
|  项目建筑价值刷屏

2022年度数据盘点刷屏
|  项目年度盘点

聚鑫国投·滨江御玺的故事未完待续,
2023,让我们面朝大海,静候花开,等风来。


  各类海报参考大全  

4月节日  |  愚人节   清明节   谷雨   地球日   读书日

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融信  |  7个项目作品   8个项目作品

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石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

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万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

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