招聘广告年年有,今年全是「显眼包」
2023-07-12
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一眨眼，已经到了毕业的季节，从学士帽到工牌，找工作，成了大家谈论最多的话题。
不同品牌也借此契机广发英雄帖，用或搞笑或创意的招聘广告大秀实力。今天，头条君就和你一起来品品上半年招聘广告里的“显眼包”们，看看他们是如何使出浑身解数吸引打工人芳心的？
继去年麦当劳为新员工送上《来吧，新番茄！》趣味入职手册后，今年麦当劳在招聘周又双叒叕整了一出大活——专门给员工出了一首《开心！新番茄》洗脑神曲。为了呈现这歌，品牌不仅联动自家员工入镜，还请来国内首个时尚虚拟偶像「星瞳」担任招聘推荐官，和员工们同框唱跳，轻松欢快的节奏配上童趣满满的动画，治愈感瞬间拉满。值得一提的是，麦麦还贴心地将歌曲做成了限量黑胶唱片，并收集全国员工的开心时刻制作成开心故事集，做周边的精心程度可见一斑。
用这样有趣活泼的方式，彰显品牌多样包容的工作氛围、年轻趣味的品牌形象，今天也是麦门信徒想去参拜的一天呢！
有没有一些时刻，你会突然想换个物种生活？来自中国本土的年轻仓储式商超品牌fudi，就发布了一支招人邀请，既然“做人好难”，那大家一起“别做人了”！或许是从动漫中获得的灵感，品牌在短片中呈现了“手握fudi小圆球就能变身”的中二情节，让烦恼苦闷的社畜秒变食物形态，并将常见的招聘话术与食物的代表含义相结合，趣味又直观地传递出广招贤士的信息。比如用“一起做臭味相投的榴莲”传达“追求志同道合”的信息，用“花心大萝卜”传达“海量职位”的信息。既吸引了求职者的眼球，又展现了fudi年轻的品牌形象。连头条君都开始遐想自己变成一条咸鱼天天摸鱼的情节了（不是）。作为一家自诩为“野狗”的本土独立广告公司，W创始人李三水曾说：“往地上丢块肉，摇着尾巴抢的是家犬，野狗不会这样，野狗耐饿，有say no的自信”。这种不受拘束的反骨气质，在这支《去野岛的前夜》招聘广告里也淋漓体现。短片用遗世孤立但简单纯粹的“野岛”，来类比为创意人提供机会和平台的W，透过复古情调拉满的老式电视机滤镜，讲述了公司柴犬“大圣”在野岛的日常，给人以“仿佛在看一个充满诱惑的童话故事”的观感，莫名有种招聘界「宇宙编辑部」的清流气质。和势这支《我们招了》，应该是把“招”玩得最花的选手了，一部短片玩出了黑帮、武侠、悬疑、鬼马等等风格，可谓是真·脑洞无下限。借用各种谐音梗、经典影视热梗，品牌将招聘的「招」玩出了不同花样：既可以是高启强黑帮审讯「全招了」的「招」，也可以是「招恐怖笔仙」的「招」，亦或是武功秘籍里「绝世神招」的「招」，甚至连平面海报也做得相当有趣，有几张说是电影海报级别的都不为过。通过这波「花式招人大赏」，和势既清晰地表明了自己招聘的需求，又浑身透露着一股“坦诚相待”的亲和力，这求才若渴的真情实感，让头条君感叹，真诚真的是必杀技啊！传说中那个把招聘广告拍成“广告行业劝退帖”的点维文化，在3月上新了新一弹招聘短片，凭一己之力把广告公司自黑自嘲的功力往前推进了一大步。短片延续了点维以往脑洞大开的鬼马风格，用《擦腚篇》《绑架篇》《分娩篇》三则故事揭露了“后期给执行擦屁股”“执行被需求绑架”“创意难产如同分娩”三大行业困境，并在这层欲扬先抑的铺垫下，在片尾点出了点维对于创造更美好的业内生态的决心，喊出“此地宜久留”的招人slogan。不仅如此，短片还致敬了不少诸如《花样年华》《汉尼拔》等经典影视作品，搭配点维员工们出神入化的演技，简直是一场策划、创意和视觉的大炫技。看完这样好笑又深刻的招聘短片，试问谁不想加入这个趣味满满的大团队？在ChatGPT等人工智能的火爆下，不少打工人都开始担忧自己饭碗不保，受此启发的Anomaly广告公司，干脆在自己的招聘广告中，预言了一波如果聘用AI实习生将会是什么样子。与其说是预言，实际上这部短片更像是AI出糗合集，从不懂幽默的聊天终结者，到不会画人脸的不靠谱美工，短片通过列举和AI共事可能会遇到的尴尬场面，自然引出“AI代替不了实习生”的口号，并用「未来即当下，你就是未来」的理念鼓励每一位应聘者。如何精准找到对应岗位的牛人，一直是HR苦思冥想的难题，为此，丹麦广告公司Marketsquare出了一个「馊主意」：通过设计一场免费素材骗局，高效地捕捉平面设计师岗位潜在的“应聘者”。简单来说，这家公司创立了一个专门免费提供Photoshop素材的网站Mockupsquare，还贴心地在网站中提供了全丹麦所有的户外广告尺寸模板，就在很多设计师认为自己“淘到宝”的时候，该公司就在这些模板里面附上了自己的招聘链接，直接进行一波“精准打击”。看似是开放资源让大家“白嫖”，实际上是借助网站筛选到了目标招聘对象，看完头条君只想说，这公司是懂放长线钓大鱼的。
看完上半年这场“抢人大赛”，头条君只想说，精彩，简直太精彩了！作为品牌们秀实力+招贤士的双重利器，你被哪支戳到了？本人的内心戏be like：拍得很好！好羡慕！头条君（激动地站起来）（没人看到吧）（不行，不能动摇）（旁若无人地坐下）继续搬砖。
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